悠闲地趿着拖鞋到这里喝一顿下午茶，最后赶在夕阳之前驶入还没开始拥堵的I-10E回家，这是洛杉矶不知道多少女孩最理想的周末时光。

　　4月30日周六，下午三点半，正是UrthCaffé人头攒动的时候。坐在露台上消磨时光的、室内叽叽喳喳聊着八卦的、外带饮料去海滩的，还有在门口站着闲聊等位的……目之所及，几乎全是下身一条牛仔短裤，上身一件比基尼的俏丽姑娘，其间夹杂着几个骄傲展示胸肌的FuckBoy，和眉毛描得比米开朗基罗画天顶还仔细的gay蜜。各色族裔都有，但审美风格却极为统一。

　　Instagram上流行什么，他们就穿什么。

　　这就是2016年在美国大行其道的Basic文化。

　　自从2009年脱口秀喜剧演员Lil‘Duval生造出“basicbitch”这个词，随后被说唱歌手Kreayshawn在她的作品《GucciGucci》中进一步发扬光大，让它变成美国青少年的热议话题后，“basic”便成为了用来形容一整个群体的概括。

　　哪个群体呢？

　　那些被认为更喜欢主流产品、趋势和音乐的人。

　　换中文描述就是，跟风狗。

　　传播学和音乐产业双专业的韩易，曾经仔细研究过这一文化集群。毕竟，如果想要在娱乐行业中做出一些名堂，这种关乎消费者偏好的社会学现象，是不得不深入了解的议题。

　　在他看来，其实所谓的basic文化，绝不能用“跟风”这个词概括。

　　“喜欢主流产品、趋势和音乐”这种特质，其实能够反向证明，这部分人，才是推着世界流行文化和流行音乐向前发展的主要力量。

　　埃弗里特-罗杰斯在他的经典传播学著作《创新扩散》中，将消费者按照对技术、创新与趋势的适应程度分为五个群体。

　　第一个群体，是占人群大约2.5%的创新者，他们对新生事物充满热情，愿意冒险，并且不怕有可能会面临的失败。

　　第二个群体，叫早期采用者，占13.5%的人口。他们是引领潮流的一群人，乐于承担风险，希望在支持某种产品或者趋势之前能够提前试用。他们在意公众声誉，希望能在其他人面前表现出渊博的知识与朝前面的时尚品味。

　　第三个群体，早期大众，占总人数的34%。他们对新趋势感兴趣，但是希望能有其他人帮他们证明新生事物的可靠性与有效性。比起早期采用者，他们更加务实，但依然会愿意在某件产品开始流行的时候迅速下注。

　　至于最后两类人群，晚期大众和所谓的落后者，占人类社会的一半，34%和16%。他们需要等到新潮产品变成生活中的绝对主流，甚至是不可替代的部分，才会

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